امروزه باتوجه‌به ورود کسب‌وکارهای مختلف به فضای دیجیتال، یکی از تکنیک های اصلی دیده شدن، راه‌اندازی یک وب‌سایت توسط صاحبان مشاغل مختلف با رعایت اصول و قواعد خاص خود است. سئو یا همان بهینه‌سازی موتور جستجو نیز حاصل رعایت این اصول و چیدمان درست در وب‌سایت‌ها است. یک وب‌سایت شامل المان‌های مختلفی است که با رعایت موارد سئو، باعث دیده شدن وب‌سایت در موتورهای جستجوگر می‌شود. این مولفه شامل سه بخش اصلی سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال است. چینش صحیح وب‌سایت و بهینه‌سازی آن در بخش سئوی داخلی و تکنیکال انجام می‌شود. ماحصل این اقدامات در کنار استفاده از تکنیک‌های سئو آف پیج یا همان سئوی خارجی، باعث دیده حداکثری مخاطبان و کسب رتبه بالا در موتورهای جستجوگر گوگل خواهد شد. در واقع سئو خارجی با استفاده از راهکارهای مختلف در فضای دیجیتال، مثل یک محرک تبلیغاتی عمل کرده و باعث بهینه‌سازی وب‌سایت در محیط خارجی می‌شود. به همین خاطر قصد داریم تا در مقاله پیش رو کمی بیشتر به این موضوع و اهمیت آن بپردازیم.
سئو خارجی چیست؟
Off page seo یا سئو خارج از صفحه به مجموعه‌ای از اقدامات خارج از وب‌سایت گفته می‌شود که با هدف جذب و افزایش بازدید مخاطبان و کاربران از وب‌سایت‌ها انجام می‌شود. تحت این شرایط، سئو خارجی با مجموعه‌ای از اعمال و اقدامات آن هم به‌صورت غیرمستقیم، باعث بالا رفتن سرچ کاربران وب‌سایت در موتورهای جستجو مثل گوگل می‌شود. لازم به ذکر است که تکنیک‌های سئو آف پیج بدون انجام بهینه‌سازی در سئو داخلی کاملاً بی‌فایده است. در حقیقت باتوجه‌به اینکه هدف از راه‌اندازی وب‌سایت‌های مختلف، رونق در کسب‌وکارها است، این امر تنها در صورتی میسر خواهد شد که المان های خارجی سایت را به درستی بهینه‌سازی کنید. این امر باعث بالا رفتن نتیجه و رتبه بهتر در موتورهای جستجوگر مختلف خواهد شد.
تفاوت Off page seo و on page seo
برای درک بهتر مطالب دراین‌خصوص بهتر است در مورد هر دو مورد سئو اصلی و تفاوت آنها بیشتر بدانید:
سئو داخلی
On page سئو یا همان سئو داخلی، شامل مجموعه‌ای از اقدامات، فعالیت و تکنیک‌ها در وب‌سایت است که در اختیار و کنترل صاحب وب‌سایت است. لینک‌سازی داخلی، آدرس URL ، افزایش سرعت سایت، عناوین اصلی و فرعی در مطالب، کلمات کلیدی به کار رفته در متن و… جزو مواردی هستند که بهینه‌سازی آنها سئو داخلی نام دارد. لازم به ذکر است استفاده از تکنیک‌های خاص سئو در موارد بالا، نشان از متمرکز بودن سئو داخلی در فرایند بهینه‌سازی وب‌سایت است.
سئوی خارجی
Off page سئو نیز با استفاده از قانون و قواعد خاص، اقداماتی را خارج از محدوده سایت انجام می‌دهد تا سبب ارتقای رتبه وب‌سایت شود. انتخاب مناسب تکنیک‌های سئو آف پیج در کنار رعایت قوانین سئو در بخش سئو داخلی، باعث رسیدن به رتبه اول، در موتورهای جستجوگر خواهد شد.
چرا سئوی خارجی اهمیت دارد؟
ازآنجاکه الگوریتم‌ها و قوانین سئو مدام در حال تغییر و به‌روزرسانی است، وب‌سایتی قادر به ارتقای رتبه در این زمینه است که سئو خارجی قوی داشته باشد. در واقع ۵۰ درصد از آمار افزایش بازدید وب‌سایت‌ها در صفحه اول گوگل، مربوط به استفاده از استراتژی‌های سئو خارجی است. شاید بهتر باشد بگوییم: سئو خارجی کار انجام تبلیغات در فضای مجازی و اینترنت را انجام می‌دهد؛ بنابراین هر چقدر ترفندهای تبلیغاتی قدرتمندتر باشد، باعث محبوبیت و اعتماد بیشتر کاربران از وب‌سایت‌های موردنظر خواهد شد. یکی از مهم‌ترین تکنیک‌های سئو آف پیج در کسب امتیاز بیشتر وب‌سایت‌ها، پیوند و لینک‌سازی خارجی است.
تکنیک‌ها و استراتژی‌های مهم سئو آف پیج
رعایت المان‌های مختلف توسط سئو خارجی، منجر به افزایش بازدید از وب‌سایت‌های مختلف خواهد شد. در ادامه به مهم‌ترین این اقدامات اشاره خواهیم کرد:
ساخت بک‌لینک
یکی از گزینه‌های اصلی در انجام فعالیت‌ها توسط سئو خارجی، داشتن بک‌لینک قوی است؛ چراکه لینک‌ها به عنوان یک مولفه شناخت اطلاعات هر وب‌سایتی شناخته می‌شوند! ضمن اینکه این مولفه ها گزینه بسیار مناسبی برای سنجش تخصص، اعتبار و اعتماد به یک وب‌سایت هستند. ازاین‌رو گوگل یکی از المان‌های مهم رتبه‌بندی را به این گزینه اختصاص داده است. انواع بک‌لینک‌های مورد استفاده در سئو خارجی شامل دسته‌بندی زیر است:
Natural Links یا لینک‌های طبیعی:
تحت این شرایط بدون هیچ اقدامی می‌توانید از دیگر وب‌سایت‌ها لینک دریافت کنید. درصورتی‌که بتوانید محتوا و مقالات موثر و هدفمند تولید کنید، باعث آشنایی بیشتر کاربران و وبلاگ‌نویسان با وب‌سایت خود خواهید شد. درصورتی‌که محتوا سایت شما استاندارد و قابل‌قبول باشد می‌توانید صاحبان وب‌سایت‌های دیگر را برای لینک‌دهی داخلی متقاعد کنید. جالب است بدانید این نوع لینک‌سازی جزو گزینه‌های محبوب گوگل است.
Manually Build Links یا لینک‌های ساخته شده دستی
در این نوع، شما به‌صورت مستقیم با مدیران سایت‌ها و وبلاگ‌نویسان وارد مذاکره شده و از آنها می‌خواهید که لینک شما را در وب‌سایت خود قرار دهند. برای استفاده از این گزینه بهتر است از سایت‌هایی کمک بگیرید که زمینه فعالیت یکسانی با کسبوکار شما داشته باشند.
Self- Created Links یا لینک‌های خودساخته
این لینک‌ها در واقع به‌صورت دستی و در بخش دایرکتوری آنلاین، انجمن یا فروم‌ها، امضای پست وبلاگ‌ها، خرید لینک متنی و… ساخته می‌شوند. قسمتی از استراتژی‌های سئو خارجی در ساخت لینک به عنوان کلاه‌سیاه محسوب شده و توسط موتورهای جستجو خنثی می‌شود. این نوع لینک‌سازی در بسیاری موارد شامل جریمه یا پنالتی گوگل خواهد شد.
بازاریابی محتوا
از دیگر تکنیک‌های سئو آف پیج در امر تبلیغات و بیشتر دیده شدن وب‌سایت، ایجاد محتوای باکیفیت است. پست‌های وبلاگ، مقالات تخصصی، رپورتاژ ها و… از جمله نمونه‌هایی هستند که با نگارش هرچه بهتر آنها توانایی و ارزش کسبوکار خود را به گوگل اثبات خواهید کرد.
پست مهمان
درج محتوای مفید در مورد کسب‌وکارتان و انتشار آن در وب‌سایت‌های مشابه، باعث بیشتر دیده شدن در موتورهای جستجو خواهد شد. همچنین این تکنیک‌های سئو آف پیج باعث افزایش اعتبار و کسب بک‌لینک‌های معتبر از سایت‌های مختلف می‌شود.
انتشار رپورتاژ
از دیگر استراتژی‌های مرسوم برای دریافت بک‌لینک توسط سئو خارجی، انتشار رپورتاژ است. نگارش و انتشار این نوع محتوا در سایت‌های مختلف نیز مستلزم اصول و قواعد خاصی برای به موفقیت رسیدن است. توجه به این اصول و قواعد با دریافت بک‌لینک‌های مختلف همراه است که تاثیر بسیاری در بهبود رتبه وب‌سایت شما خواهد داشت.
استفاده از سیگنال‌های شبکه اجتماعی
از دیگر استراتژی‌های موفق بهبود رتبه سایت توسط سئو خارجی، کمک‌گرفتن از سیگنال‌های شبکه اجتماعی است. قرار دادن لینک صفحات سایت در شبکه‌های اجتماعی مثل لینکدین پرمخاطب، کاربران هدف را به سمت وب‌سایت شما هدایت خواهد کرد. همین امر سبب افزایش ترافیک سایت و اثبات اعتبار وب‌سایت شما به گوگل می‌شود. از جمله نکات مهم در مورد سوشال سیگنال‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
انتخاب پلتفرم مناسب
متناسب با محصول، استراتژی بازاریابی و مخاطبان هدف تمرکز خود را در تبلیغات بر روی شبکه‌های اجتماعی درست انجام دهید.
ایجاد محتوای متناسب با پلتفرم‌ها
باید متناسب با پلتفرمی که قصد تبلیغات در آن را دارید، تولید محتوا داشته باشید. به طور مثال تولید یک محتوای بلند، کارایی مناسبی در پلتفرمی مثل یوتیوب دارد. به‌عکس آن برای تبلیغ در تیک‌تاک یک کلیپ کوتاه و جذاب یا یک تصویر خلاقانه، گزینه بهتری به عنوان یکی از تکنیک‌های سئو آف پیج خواهد بود.
تمرکز بر کیفیت یک محتوا به‌جای کمیت
تولید یک محتوای ارزشمند و جذاب به‌طوری که با اهداف کاربران همخوانی داشته باشد، به‌مراتب کارآمدتر از ارسال مکرر محتواهای متوسط است.
تعامل با مخاطبان
یکی از استراتژی‌های مهم در جذب مخاطبان، ایجاد تعامل با آنها است. توجه به نظرات و پاسخ‌دادن به سوالات آنها، یک ارتباط فعال با مخاطبان ایجاد می‌کند که در نهایت منجر به جلب رضایت بیشتر کاربران از یک برند می‌شود. تحت این شرایط کاربران نیز با تعامل متقابل، بیشتر اوقات، محتوای وب‌سایت شما را به اشتراک خواهند گذاشت.
بهینه‌سازی برای موبایل
ازآنجاکه بیشتر کاربران دنبال‌کننده پلتفرم‌ها از طریق موبایل به این موارد دسترسی دارند، حتماً به این مسئله توجه داشته باشید که محتوای شما قابل‌نمایش در دستگاه‌های مختلف موبایل باشد.
سرمایه‌گذاری در تبلیغات شبکه‌های اجتماعی
انجام تبلیغات در برخی از پلتفرم‌های اجتماعی مثل فیسبوک و اینستاگرام هزینه‌بردار است؛ اما به این نکته توجه داشته باشید که صرف هزینه هر چند زیاد برای تبلیغ پست‌های پربازدید، باعث دسترسی قابل‌توجهی در این پلتفرم‌ها خواهد شد.
لازم به ذکر است که این تعاملات به‌خودی‌خود در رتبه‌بندی گوگل تاثیر ندارد؛ اما با افزایش ترافیک سایت احتمال دیده شدن محتوای وب‌سایت شما و لینک‌دهی به آن افزایش پیدا می‌کند. ضمن اینکه بعضی از صفحات اجتماعی در نتایج جستجو به نمایش در نمی‌آیند!
شبکه وبلاگ خصوصی
Private blog network که با نام مخفف PBN شناخته می‌شود، یک دامنه جدا از وب‌سایت است که با استفاده از تکنیک‌های سئو آف پیج قادر به انتشار محتوای خود به‌صورت بلاگ در آن هستید. این شبکه خصوصی که شامل مجموعه‌ای از وب‌سایت‌ها است، با هدف ایجاد بک‌لینک به وب‌سایت دیگر و بهبود در رتبه‌بندی آن در نتایج موتورهای جستجوگر گوگل ایجاد شده است. تحت این شرایط سئو خارجی باعث افزایش اعتبار مصنوعی وب‌سایت در موتورهای جستجو می‌شود.
استفاده از RSS یا خوراک خبری
Real simple Syndication با نام مخفف RSS به معنای ایجاد یک پیوند واقعی است. تحت این شرایط وقتی شما یک خبر جدید را در وب‌سایت خود انتشار دهید، RSS به‌صورت خودکار به‌روزرسانی شده و پست جدید به آن اضافه می‌شود. ازآنجاکه RSS بیشتر از یک مرجع اطلاعاتی برای کاربران است، نقش بسیار مهمی را به عنوان تکنیک‌های سئو آف پیج فراهم می‌کند. فید‌های rss یا خوراک‌های خبری به کمک موتورهای جستجوی مختلف با ایندکس‌شدن، باعث سرعت بیشتر سئو سایت شما خواهند شد. در واقع با تولید خوراک خبری باکیفیت، ربات‌های گوگل مطالب جدید شما را شناسایی و دسته‌بندی می‌کنند. به کمک این استراتژی قادر به ایجاد فرصت لینک‌سازی و تعامل در وب‌سایت خودخواهید شد.
کامنت مارکتینگ
هرچند که این روش یک راهکار قدیمی در بازاریابی دیدگاه یا کامنت مارکتینگ است، اما همچنان تاثیر و ارزش خود را حفظ کرده و به عنوان یک تکنیک قدرتمند عمل می‌کند. تحت این شرایط با استفاده از تکنیک‌های سئو آف پیج می‌توانید به دو روش از این گزینه استفاده کنید:
- درصورتی‌که اقدام به درج نظرات بسیار خوب در سایر وب‌سایت‌ها کنید، هر کامنت شما این قابلیت را دارد که باعث افزایش بازدید شود. علاوه بر این، درج یک کامنت باکیفیت باعث می‌شود که نویسندگان وب‌سایت‌ها و کاربرانی که کامنت شما را دیده‌اند، در نوشته‌های بعدی خود به شما لینک بدهند.
- با استفاده از استراتژی‌های مختلف کاربران را تشویق به کامنت و نظر دادن در وب‌سایت خود کنید.
ثبت‌نام در موتورهای جستجو
موتورهای جستجو به‌صورت پیوسته در حال رصد و پیمایش وب‌سایت‌های مختلف هستند. در این فرایند، گاهی ممکن است پیدا کردن وب‌سایت شما مدت زمانی طول بکشد. در چنین شرایطی گفته می‌شود وب‌سایت توسط موتورهای جستجو ایندکس نشده است! در این زمان لازم است جهت کاهش زمان فوق، شخصا وارد عمل شوید. بدین معنی که با ثبت‌نام در موتورهای جستجو مثل گوگل و یاهو که یکی از تکنیک های سئو آف پیج محسوب می‌شود، وب‌سایت خود را در معرض دید موتورهای جست‌و‌جو قرار دهید.
بازیابی ویدئو
یکی از روش‌های موثر تبلیغات به کمک سئو خارجی، استفاده از عکس و ویدئو به‌جای متن است. وب‌سایت‌های مختلفی مثل آپارات و یوتیوب وجود دارند که شما قادر هستید ویدئوهای مربوط به کسب‌وکارتان را در آنها به نمایش بگذارید. علاوه بر این، با قرار دادن لینک صفحه مربوط به ویدئوی خود، می‌توانید مخاطبان بیشتری را به سمت وب‌سایت خود جذب کنید.
پادکست
پادکست‌ها یکی از گزینه‌های ایده‌آل کاربران در فضای مجازی است. استفاده از این گزینه کاربردی به عنوان یکی از تکنیک‌های سئو آف پیج یک فرصت بزرگ را برای برندتان ایجاد خواهد کرد. ازآنجاکه استفاده از این مولفه توسط بیشتر کسب‌وکارها هنوز باب نشده، می‌توانید فرصت‌های عالی برای لینک‌سازی و بهبود سئو خارجی خود ایجاد کنید.
شبکه‌های فروش آنلاین
همانطور که می‌دانید یکی از المان‌های ارتقا و بهبود سئو، فروش محصولات است.برای انجام هرچه بهتر این امر می‌توانید از وب‌سایت و شبکه‌های فروش محصولات آنلاین برای پیشبرد اهداف خود استفاده کنید. در بیشتر این وب‌سایت‌ها امکان قرار دادن لینک‌های مستقیم وب‌سایت شما وجود دارد. همین امر باعث ایجاد یک نوع بک‌لینک موثر برای وب‌سایت شما خواهد شد.
باز نشر محتوای سئو خارجی
یکی از استراتژی‌هایی که بسیاری از صاحبان وب‌سایت‌ها انجام می‌دهند، استفاده از مقالات و محتواهای ارزشمند وب‌سایت‌های دیگر به‌جای تولید محتوای شخصی است. در این صورت می‌توانید از تولید محتوا و مقالات در مورد وب‌سایت خودتان به عنوان یکی از تکنیک‌های سئو آف پیج استفاده کنید.
ثبت مقالات نوشته شده
یکی از استراتژی‌های موفق سئو سایت در افزایش رتبه وب‌سایت، انتشار مقاله‌های خود نوشته و جدید در وب‌سایت‌هایی مثل Ezine، Go Article،Now Public است. استفاده از این تکنیک باعث بیشتر دیده شدن وب‌سایت و کسبوکار شما خواهد شد.
آموزش سئو
آوای فرین یکی از آژانس‌های فعال در زمینه دیجیتال مارکتینگ به شمار می‌رود. این مجموعه با برخورداری از مشاوران و استادان با تجربه و متخصص، دوره‌های متعددی را در زمینه طراحی وب‌سایت، خدمات سئو و… ارائه می‌کند که با کمک آنها می‌توانید جایگاه سایت خود را در موتورهای جست‌و‌جو حسابی تکان دهید! استفاده از تکنیک‌های به‌روز و رعایت استانداردهای جهانی توسط مشاوران این مجموعه، باعث موفقیت وب‌سایت و کسبوکار شما خواهد شد.
جمع‌بندی
امروزه بسیاری از کسب‌وکارها در اینترنت و فضای مجازی فعالیت موفقی دارند. به‌ویژه طی سال‌های اخیر و شیوع اپیدمی کرونا در سراسر دنیا، استفاده از این سبک کسبوکار با روندی افزایشی همراه بوده است. یکی از اصلی‌ترین گام‌ها در ایجاد چنین کسب‌وکاری ایجاد وب‌سایت است که با اصول و قواعد خاصی طراحی شده است. استفاده از سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال به عنوان مهم‌ترین این مولفه ها، منجر به افزایش نرخ بازدید وب‌سایت شما خواهد شد. به عبارت بهتر، در کنار استفاده از سئو داخلی و تکنیک‌های بهینه‌سازی در چارچوب داخلی سایت، اقدامات و فعالیت‌های سئو خارجی باعث بیشتر دیده شدن وب‌سایت‌ها می‌شود. طبق بررسی‌های انجام شده، استفاده از تکنیک های سئو آف پیج تا ۵۰ درصد باعث بیشتر دیده شدن وب‌سایت‌ها می‌شود. ازاین‌رو قبل از هرگونه اقدامی در خصوص ایجاد وب‌سایت، می‌توانید از مشاوران مجموعه آوای فرین کمک بگیرید.