تدوین استراتژی سئو سایت – قدم‌به‌قدم تا رتبه ۱
یکی از المان‌های مهم موفقیت در بالا بردن رتبه سایت در موتورهای جستجو به کمک انواع استراتژی سئو فراهم می‌شود. در حال حاضر بسیاری از کسب‌وکارهای اینترنتی برای پیشرفت، نیازمند استفاده از تکنیک‌های سئو هستند. اکثر مشاغل مشغول به کار در این محیط، در مورد مفهوم اولیه سئو اطلاعات محدودی دارند؛ اما وقتی صحبت به توسعه و اجرای آن با بهترین استراتژی سئو می‌رسد، علناً هیچ فعالیت خاصی را نمی‌توانند انجام دهند. به همین دلیل ما در این مقاله بر آن شدیم که به ارائه مطالب مفید و جامعی در مورد نحوه ایجاد و اجرای استراتژی‌های سئو و تدوین آن بپردازیم. پس در ادامه نگارش این مقاله همراه ما باشید.
استراتژی سئو چیست؟
استراتژی سئو یک برنامه منظم و سازماندهی شده در وب‌سایت‌های مختلف است که در آن مراحل و بخش‌های مختلف سئو سایت، به‌گونه‌ای چیدمان می‌شود که شانس کسب رتبه بالا در موتور جستجو را افزایش می‌دهد. به بیان ساده استراتژی سئو داشتن اهداف مشخص و تعیین مسیر بهینه، برای رسیدن به اهداف وب‌سایت‌های مختلف است. به همین دلیل صاحبان مشاغل مختلف، خواهان استفاده از بهترین استراتژی سئو برای افزایش ترافیک سایت و افزایش فروش خود هستند. این استراتژی‌ها یک هدف کلی است که برای دستیابی به موفقیت، می‌بایست با اهداف مشخص و قابل‌اندازه‌گیری از آن استفاده کرد:
- تحلیل کلمات کلیدی مرتبط با نوع کسب‌وکار و گروه هدف
- بهبود تولید محتوا و ساختار سایت
- بالا بردن سرعت بارگیری صفحات سایت
- لینک‌سازی مناسب روی صفحات دیگر وب
لزوم داشتن استراتژی سئو
یکی از المان‌های موفقیت در هر کسب‌وکاری، توجه به شرایط موجود برای رقابت آنها است. داشتن استراتژی سئو نیز در هر کسب‌وکاری و پروژه‌ای دارای اهمیت بسیاری است. چرا که بانظم دادن به کار باعث ایجاد مسیر مشخص برای رسیدن به اهداف وب‌سایت‌ها خواهید شد. باتوجه‌به اینکه سئو جزو فعالیت‌هایی است که مستلزم فرایندی درازمدت برای رسیدن به اهداف است، چالش‌های خاص خود را خواهد داشت. به همین دلیل بدون داشتن بهترین استراتژی سئو متناسب با کسب‌وکار شما و رقبایتان، رسیدن به موفقیت در این فضا بسیار مشکل و دورازذهن خواهد بود.
با تدوین استراتژی سئو در وب‌سایت‌ها به‌جای عمل کردن به ذهنیات خود، مطابق با نیازهای مخاطبان و آنچه در موتورهای جستجو به دنبال آن هستند پیش خواهید رفت. رسیدن به اهداف در تایمی کوتاه و زیر نظر داشتن همیشه عملکرد وب‌سایت‌ها، حاصل استفاده از پلن سئو و تکنیک‌های کاربردی آن است. تحت این شرایط قادر خواهید بود در هر مرحله از کار نتایج به‌دست‌آمده را با اهداف تعیین شده در بهترین استراتژی سئو مقایسه و عملکرد خود را مورد بررسی و ارزیابی قرار دهید.
تدوین استراتژی سئو چه مزیت‌هایی برای کسب‌وکارها دارد؟
استفاده از تکنیک‌های مختلف سئو شامل مزیت‌ها و فواید بسیاری برای وب‌سایت‌های فروشگاهی و آنلاین‌شاپ‌ها است که در ادامه به چند گزینه مهم آن اشاره خواهیم کرد:
افزایش ترافیک ارگانیک
هر چقدر از تکنیک‌ها و المان‌های کاربردی برای بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در نتایج جستجو استفاده شود، تعداد بازدیدکنندگان ارگانیک نیز افزایش پیدا می‌کند. در این شرایط کاربران به صورت طبیعی و بدون هیچ‌گونه هزینه‌ای، به سمت وب‌سایت شما هدایت می‌شوند. این ترافیک ارگانیک که حاصل استفاده از بهترین استراتژی سئو است، باعث افزایش فرصت‌های فروش و بالا رفتن درآمد وب‌سایت‌ها خواهد شد.
بهبود شناخت برند
هر چقدر رتبه یک وب‌سایت در مرتبه بالای موتورهای جستجو قرار گیرد، نشان از اعتبار بیشتر برندها خواهد داشت. باتوجه‌به اینکه کاربران به طور متوسط به سایت‌هایی که در بالای نتایج جستجو قرار دارند اعتماد بیشتری دارند، همین امر باعث شناخت بهتر برندها خواهد شد.
بالا بردن نرخ تبدیل و فروش
بهینه‌سازی محتوا، تجربه کاربری و ساختار وب‌سایت در بالا بردن آمار نرخ تبدیل و فروش وب‌سایت‌ها نقش مثبتی دارد. چنانچه کاربران تجربه بهتری در استفاده از وب‌سایت شما داشته باشند و محتوا و محصولات را به راحتی پیدا کنند، احتمال خرید و تبدیل‌شدن به مشتریان وفادار نیز بیشتر خواهد شد. این امر حاصل استفاده از بهترین استراتژی سئو در چینش و ساختار وب‌سایت‌های مختلف است.
معایب عدم تدوین استراتژی سئو در کسب‌وکارها
لازمه موفقیت در فعالیت‌های آنلاین، استفاده از اصول و قواعد در این محیط است. عدم داشتن استراتژی سئو در کسب‌وکارهای آنلاین، معایب بسیاری را برای وب‌سایت‌ها به همراه خواهد داشت:
کاهش دسترسی به ترافیک ارگانیک
در صورت عدم استفاده از استراتژی‌های سئو، با کاهش ترافیک ارگانیک وب‌سایتتان روبرو خواهید شد. همین امر باعث کم شدن فرصت‌ها برای تبدیل کاربران به مشتریان شده که در نهایت با کاهش درآمد وب‌سایت‌ها همراه خواهد شد.
رقابت ناکارآمد
بدون استفاده از بهترین استراتژی سئو وب‌سایت‌های مختلف قادر به رقابت در این فضا و مواجه با رقبای کاری خود نخواهند بود. ضمن اینکه رقبای کاری شما می‌توانند با این سهل‌انگاری در جستجوهای مرتبط با کسب‌وکار و خدمات شما، جلوتر از شما قرار گیرند.
وابستگی به تبلیغات پرداختی
عدم استفاده از راهنمای جامع تدوین استراتژی سئو، لزوم استفاده از تبلیغات پرداختی برای وب‌سایت‌ها را افزایش می‌دهد. همین امر برای کسب‌وکارها به ویژه مشاغل نوپا در این عرصه، باعث بالا رفتن هزینه‌ها و کاهش درآمد آنها خواهد شد.
انواع استراتژی سئو
ازآنجاکه فعالیت‌های سئو به قسمت‌های مختلفی تقسیم می‌شود، تدوین استراتژی‌ها نیز باید شامل این قسمت‌ها باشد. در ادامه به بررسی انواع آن خواهیم پرداخت:
استراتژی سئو تکنیکال
داشتن استراتژی سئو در حوزه کلماتی کلیدی، به‌تنهایی منجر به کسب رتبه برتر در نتایج جستجوی نخواهد شد. چرا که باید سایت را به لحاظ فنی هم برای موتورهای جستجو بهینه کرد. در واقع استفاده از بهترین استراتژی سئو در بخش سئو تکنیکال، باعث رفع ایرادات فنی در سایت می‌شود. این موانع باعث جلوگیری از رشد وب‌سایت‌ها می‌شوند.
به‌طوری‌که با فعالیت بخش‌های دیگر سئو مثل سئو خارجی، باز هم وب‌سایت کاری شما قادر به کسب رتبه بالاتر در موتورهای جستجو نخواهد بود. خزش نشدن و ایندکس نشدن صفحات و تأثیرات منفی آن بر روی تجربه کاربری سایت، جزو مواردی است که مانع رشد وب‌سایت کاری شما در نتایج جستجو در این استراتژی سئو خواهد شد.
استراتژی سئو محتوا
یکی از بخش‌های مهم و اساسی در رتبه‌بندی نتایج جستجو، به استراتژی محتوا اختصاص دارد. درج یک استراتژی مناسب در این بخش باعث اثرات مثبت بر سئو سایت خواهد شد. در استفاده از بهترین استراتژی سئو در این بخش باید دقت داشته باشید که محتوای شما تنها برای موتورهای جستجو تولید نشود. چرا که هدف اصلی از نگارش یک محتوا برای کسب‌وکارها، باید رفع نیاز کاربران باشد.
در صورت جلب اعتماد کاربران با درج یک محتوای مناسب، به طور معمول مورد توجه موتورهای جستجو قرار گرفته و قادر به افزایش رتبه وب‌سایت خود خواهید بود. علاوه بر این جلب رضایت کاربران باعث جذب لینک‌های خارجی متعدد برای صفحات وب‌سایت شما خواهد شد.
استراتژی سئوی داخلی
تولید یک محتوای مفید و کاربردی وقتی منجر به کسب نتایج بالاتر در موتورهای جستجو می‌شود که توسط بهترین استراتژی سئو داخلی با کلمات کلیدی مختلف بهینه شده باشد. برای این منظور باید به کمک عنوان صفحه، تگ‌های هدینگ، تگ آلت، اسکیما و… اقدام به بهینه‌سازی کلمات کلیدی کرد. تدوین استراتژی در بخش سئو داخلی باید شامل برنامه لینک‌سازی داخلی قوی، در نظر گرفتن منظور کاربران از جستجو و ایجاد فینچر اسنیپ‌ها باشد.
استراتژی سئو خارجی
همان‌طور که از نام این بخش پیداست، تدوین استراتژی سئو در آن باید خارج از وب‌سایت انجام شود. لینک‌سازی، انتشار مطلب در سایت‌های دیگر، معرفی وب‌سایت کاری شما در سایت‌های دیگر و… جزو گزینه‌های اعمال شده توسط سئو خارجی است. این المان‌ها نقش مهمی در افزایش امتیاز سایت شما و جلب‌توجه موتورهای جستجوی گوگل خواهد داشت. یکی از بهترین استراتژی سئو در این بخش مربوط به لینک‌سازی سایت شما به صورت طبیعی خواهد بود. چرا که اگر گوگل متوجه هرگونه فعالیت مصنوعی در این زمینه شود، وب‌سایت شما را جریمه می‌کند. به همین دلیل تدوین استراتژی سئو خارجی از اهمیت ویژه‌ای در موفقیت وب‌سایت برخوردار است.
نحوه تدوین استراتژی سئو
به منظور تدوین استراتژی سئو می‌بایست نگاهی درازمدت به فرایند سئو داشته باشید. با تعیین اهداف نهایی خود از همان ابتدای کار، می‌توانید به طراحی مسیر موردنیاز برای رسیدن به آن اهداف بپردازید. نحوه تدوین استراتژی سئو شامل انجام مراحل گام‌به‌گام خواهد بود که در ادامه به آن اشاره خواهیم کرد:
مشخص کردن اهداف خود
یکی از المان‌های حیاتی در شروع به کار هر پروژه سئو تعیین هدف است. برای این منظور می‌بایست اهدافی قابل‌اندازه‌گیری برای خود تعیین کنید. این اهداف می‌تواند مواردی مثل افزایش ترافیک ورودی سایت، افزایش فروش یا افزایش ورودی بخش‌های خاصی از مشتریان باشد.
بررسی و آنالیز رقبا
یکی از بخش‌های مهم در انتخاب بهترین استراتژی سئو بررسی و آنالیز رقبای کاری شما است. بدین ترتیب قادر به ارزیابی میزان رقابت در حوزه کاری خود خواهید بود. متناسب با حجم فعالیت‌های موردنیاز می‌توانید به یک برآورد کلی دراین‌خصوص دست پیدا کنید. رتبه کلمات کلیدی مختلف رقبا، نقد و نظرات مخاطبان آنها، استراتژی بلاگ رقبا و بک‌لینک‌ها جزو مواردی است که با بررسی دقیق آن قادر به تعیین یک استراتژی مناسب برای وب‌سایت خود خواهید بود.
تحقیق کلمات کلیدی کامل و جامع
اساس و پایه هر پروژه سئو مرتبط با تحقیق کلمات کلیدی آن است. برای این منظور و متناسب با صفحات سایت خود باید یک یا چند کلمه کلیدی پرکاربرد را هدف بگیرید. یکی از مزیت‌های استفاده از بهترین استراتژی سئو در ابتدای کار، این خواهد بود که همه اصول از همان بدو کار با تکنیک‌های سئو پیش می‌رود. تحقیق کلمات کلیدی کامل و جامع برای هر بخش از صفحات وب‌سایت نیز پیرو همین استراتژی خواهد بود.
تشکیل خوشه‌های موضوعی
یکی از موارد مهم در نحوه تدوین استراتژی سئو، استفاده از خوشه‌های موضوعی است. به کمک این روش یک محتوای بلند و جامع در مورد یک موضوع گسترده نگارش می‌شود که کلمات کلیدی کلی را هدف قرار می‌دهد. در این نوع محتوا که به محتوای ستونی یا پیلار شناخته می‌شود، به تولید محتوایی با موضوع کلی پرداخته شده که موضوعات فرعی حول آن قرار دارد. تحت این شرایط باید به نگارش محتواهایی جداگانه و اختصاصی با موضوعات فرعی پرداخته شود.
نکته مهم در این بخش به عنوان یکی از بهترین استراتژی سئو، حجم کمتر این محتواها نسبت به محتوای ستونی است که دربرگیرنده کلمات کلیدی طولانی خواهد بود. مقالات فرعی در استراتژی سئو با نام مقالات خوشه‌ای یا کلاستر شناخته می‌شوند. در این شرایط لازم است از محتوای ستونی به هر کدام از مقالات خوشه‌ای لینک داده و به‌عکس از همه مقالات خوشه‌ای هم به مقاله ستونی متناظر آن لینک دهید.
محتوای خود را با منظور کاربران مطابقت دهید
گوگل همیشه تلاش می‌کند مرتبط‌ترین محتوا را برای هر جستجو به کاربر ارائه کند. تحت این شرایط هوش مصنوعی گوگل عبارت‌های مختلفی را بر اساس مراحل قیف فروش دسته‌بندی کرده و برای هر کدام محتواهای مرتبط را نشان می‌دهد. در چنین شرایطی شما باید مشخص کنید که هر کلمه کلیدی هدف شما، در کدام مرحله از قیف فروش جستجو باشد سپس اقدام به تولید محتوا با همان جزئیات کنید.
درج محتوا با اطلاعات کامل درباره موضوع، مورد استفاده کاربرانی خواهد بود که در مرحله ابتدایی قیف فروش قرار دارند در نتیجه کلمات کلیدی گسترده را جستجو خواهند کرد. این در حالیست که کاربرانی که در مراحل نزدیک به خرید هستند، جستجوی خود را درباره مدل‌های مختلف محصول یا برندهای مختلف انجام می‌دهند. با استفاده از بهترین استراتژی سئو در این بخش برای کلمات گسترده، اطلاعات کلی به مخاطبان ارائه شده و برای کلمات کلیدی طولانی باید اطلاعات دقیق هر محصول و قیمت آن به کاربر ارائه شود.
جدیدترین استراتژی سئو
ازآنجاکه الگوریتم گوگل به صورت لحظه‌ای در حال آپدیت و به‌روزرسانی است، انتخاب بهترین استراتژی سئو برای وب‌سایت‌های مختلف باید در راستای این تغییرات انجام شود. از جمله جدیدترین استراتژی‌های سئو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- بهبود تجربه واریزی وب‌سایت
- بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی
- سئویی محتوامحور
- بهینه‌سازی برای Featured Snippets
- بهینه‌سازی سرعت بارگذاری
- بهینه‌سازی موبایل
- به‌روزرسانی منظم محتوا
- بهینه‌سازی شبکه‌های اجتماعی
- استفاده از برچسب‌های معتبر در ساختار وب‌سایت
- ساخت لینک‌های ورودی با کیفیت
رسیدن به موفقیت در این روند مستلزم صبر و حوصله و پیگیری تغییرات الگوریتم‌های موتور جستجو و همراهی روزانه با تحولات سئو خواهد بود.
نکات مهم بعد از تدوین استراتژی سئو
بعد از انجام فرایند تدوین بهترین استراتژی سئو سایت می‌بایست مراحل زیر را برای ادامه بهینه‌سازی کلمات کلیدی جدید و هدف جستجو تکاملی فراهم کنید. از جمله موارد مهم دراین‌خصوص، شامل نکات زیر خواهد بود:
بهینه‌کردن محتوای وب‌سایت به لحاظ تاریخی
در ماه یک تایم را به به‌روزرسانی پست‌ها و بلاگ قدیمی با اطلاعات جدید و به روز اختصاص دهید. بدین ترتیب می‌توانید همیشه در راستای کسب رتبه بالاتر در موتورهای جستجو قرار بگیرید. علاوه بر این با انجام این فرایند می‌توانید از سایر تکنیک‌های سئو که در ابتدا به آنها پرداخته نشده نیز استفاده کنید. متن جایگزین تصویر ازدست‌رفته یکی از این اعمال تغییرات خواهد بود.
مراقب تغییر کلمات کلیدی و هدف جستجوی جدید باشید
با انجام این مرحله بعد از چند ماه می‌توانید نحوه رتبه‌بندی پست‌ها و بلاگ و کلمات کلیدی آنها را پیگیری کنید. تنظیم عناوین فرعی و کپی‌کردن آنها باعث می‌شود در هدف جستجوی جدید، بتوان از کلمات کلیدی مورد علاقه کاربر استفاده مجدد کرد.
اضافه کردن المان‌های ویرایش بیشتر به محتوای قدیمی
در برخی موارد شاید یک پست درج شده در وب‌سایت شما کاملاً قدیمی باشد. در چنین مواردی می‌بایست قبل از میانگین به‌روزرسانی تاریخ سئو، اقدام به به‌روزرسانی کامل این موارد کنید. استفاده از بهترین استراتژی سئو در به‌روزرسانی اطلاعات و آمار قدیمی، می‌تواند با ترکیب بخش‌های جدید برای عمق بیشتر، افزودن نقل‌قول‌ها یا داده‌های اصلی برای ارائه ترافیک ارجاع بیشتر به پست انجام شود.
راهنمای جامع تدوین استراتژی سئو با آوای فرین
باتوجه‌به تغییرات لحظه‌ای الگوریتم‌های گوگل صاحبان وب‌سایت‌ها برای موفقیت در این محیط یا باید دارای دانش و تخصص خاصی در این زمینه باشند، یا از افراد متخصص در این زمینه استفاده کنند. تیم کاری و متخصص آژانس دیجیتال مارکتینگ آوای فرین با مجموعه‌ای از خدمات مختلف سئو، می‌تواند گزینه انتخابی شما در این زمینه باشد. آوای فریم باتجربه و تخصص در زمینه طراحی وب‌سایت و ارائه خدمات سئو، آماده ارائه بهترین خدمات برای رشد و توسعه وب‌سایت‌های مختلف است.
تدوین بهترین استراتژی سئو یکی از خدمات این مجموعه توسط تیم کاری متخصص آن است. افراد متخصص در این آژانس در قالب یک تیم کاری، با استفاده از تکنولوژی های روز و رعایت استانداردهای جهانی قادر خواهند بود شما را در مسیر موفقیت و دستیابی به اهداف تجاری‌تان همراهی کنند.
جمع‌بندی
یکی از راهکارهای مثبت دیده شدن وب‌سایت‌ها، به کمک استفاده از استراتژی سئوی مناسب فراهم خواهد شد. با استفاده از تدوین بهترین استراتژی سئو در وب‌سایت‌ها و با رفع موانع فنی در این زمینه، قادر به کسب نتایج بالاتر در نتایج جستجو خواهید شد. همان‌طور که در طول مقاله اشاره شد، استراتژی سئو شامل ارائه راهکارهایی می‌شود که باعث دیده شدن وب‌سایت‌ها در صفحه اول نتایج جستجوی می‌شود.
این استراتژی شامل تحلیل کلمات کلیدی مرتبط با نوع کسب‌وکارها، بهبود تولید محتوا و ساختار سایت، بالا بردن سرعت لود و بارگذاری صفحات سایت و لینک‌سازی مناسب روی صفحات دیگر وب است. باتوجه‌به تخصصی بودن این المان‌های موفقیت، در صورت عدم دانش کافی به منظور رونق و پیشرفت در کسب‌وکار خود از تیم‌های متخصص سئو در آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید.